Co kupują rodzice? Analiza 4309 zamówień na drewniane zabawki (dane NunuKids 2024–2026)
W NunuKids większość zamówień to jedna zabawka (82%), prawie co trzecie zamówienie zawiera kostkę manipulacyjną, a 91% grudniowych zamówień z 2025 roku wpłynęło do 19 grudnia. Wnioski pochodzą z naszych własnych danych: 4 309 zamówień z okresu od 28 października 2024 do 13 października 2026. To dane jednego sklepu, więc nie opisują całego rynku. Pokazują jednak, co kupują i kiedy kupują rodzice, którzy szukają drewnianych zabawek edukacyjnych.
Skąd pochodzą dane i co liczymy
- Zakres: zamówienia zrealizowane, w realizacji i wstrzymane do wyjaśnienia (łącznie 4 309), z okresu 28.10.2024 – 13.10.2026. Pierwsze zamówienie w obecnym systemie sklepu to 28 października 2024 r.
- Bez: zamówień anulowanych i zwróconych oraz jakichkolwiek danych osobowych. Podajemy wyłącznie sumy i udziały, bez kwot.
- Grupy produktów: przypisujemy je po nazwach produktów (np. wszystko, co w nazwie ma „kostka” i „manipulacyjna”), a zamówienie liczymy w danej grupie raz, nawet jeśli zawiera kilka produktów z tej grupy. Pojedyncze produkty o nietypowych nazwach mogą wypaść z zestawienia.
Ile zabawek kupują rodzice w jednym zamówieniu?
Zdecydowana większość zamówień to jedna sztuka. Rodzice zwykle wybierają jedną większą zabawkę na konkretny prezent, a nie kilka drobnych rzeczy naraz.
| Liczba sztuk w zamówieniu | Zamówienia | Udział |
|---|---|---|
| 1 sztuka | 3 553 | 82% |
| 2 sztuki | 524 | 12% |
| 3 sztuki | 121 | 3% |
| 4 sztuki i więcej | 109 | 3% |
Podobnie wygląda liczba różnych produktów: 3 598 zamówień (84%) zawiera tylko jeden produkt, 501 zamówień dwa, a 208 trzy lub więcej.
Co kupują najczęściej: grupy produktów
Najczęściej wybieraną grupą są kostki manipulacyjne. Dalej plasują się zestawy muzyczne i zabawki do odgrywania ról: kuchnie, zestawy lekarza i domki manipulacyjne.
| Grupa | Zamówienia z tą grupą | Sprzedane sztuki | Liczba modeli w ofercie | Udział w zamówieniach |
|---|---|---|---|---|
| Kostki manipulacyjne | 1 321 | 1 343 | 5 | 31% |
| Instrumenty muzyczne | 350 | 372 | 9 | 8% |
| Kuchnie i akcesoria kuchenne | 312 | 329 | 19 | 7% |
| Zestawy lekarza | 277 | 296 | 12 | 6% |
| Domki manipulacyjne | 182 | 183 | 3 | 4% |
| Zestawy kosmetyczne | 119 | 129 | 5 | 3% |
| Domki dla lalek | 115 | 123 | 7 | 3% |
| Tablice manipulacyjne | 110 | 113 | 5 | 3% |
| Stragany i sklepy | 81 | 85 | 3 | 2% |
| Pojazdy i tory | 70 | 73 | 4 | 2% |
Jak to czytać: kostki manipulacyjne (kostka XXL jest naszym flagowym produktem: 1 223 sztuki w 1 212 zamówieniach, czyli 28% wszystkich) mocno podbijają wynik tej grupy. Dlatego nie traktujemy go jako obrazu całego rynku. Ciekawsze są pozostałe pozycje: zamówienia rozkładają się na wiele modeli w grupie (kuchnie to 19 modeli, zestawy lekarza 12), co sugeruje, że rodzice wybierają raczej pomysł na zabawę (gotowanie, leczenie lalek, muzyka) niż jeden konkretny wzór. To nasza interpretacja, dane tego wprost nie rozstrzygają.
Jeśli zastanawiasz się nad kuchnią, zobacz poradnik o wyborze drewnianej kuchni dla dziecka oraz kategorię zabawek do odgrywania ról. Do kategorii zabawki manipulacyjne trafiają kostki, tablice i domki manipulacyjne.
W które dni tygodnia i o której godzinie rodzice zamawiają?
Najwięcej zamówień wpływa na początku tygodnia, a najmniej w sobotę. Poniedziałek i wtorek razem to 36% wszystkich zamówień.
W ciągu doby widać dwa szczyty: przedpołudnie (10:00–12:59 to 919 zamówień, 21%) i wieczór (20:00–22:59 to 914 zamówień, 21%). Najlepiej sprzedaje się godzina 21:00, w której złożono 338 zamówień. W nocy (0:00–5:59) zamawia tylko 3% klientów. Dla kupujących wniosek jest prosty: zamówienie wieczorem po pracy jest dla wielu rodziców najwygodniejsze, a sklep powinien odpowiadać na pytania także wtedy.
Kiedy rodzice kupują przed świętami?
Sezonowość jest wyraźna: w 2025 roku listopad i grudzień dały 876 z 3 134 zamówień rocznych, czyli 28%. Sam grudzień to 577 zamówień. Poniższy wykres pokazuje, ile zamówień wpłynęło w kolejne dni grudnia 2025.
Najmocniejsze dni to 10 grudnia (41 zamówień) oraz 14–16 grudnia (37–39 zamówień dziennie). Do 19 grudnia wpłynęło 523 z 577 grudniowych zamówień, czyli 91%. Od 20 grudnia liczba zamówień spadała do 9–12 dziennie, a 23 grudnia było tylko jedno. Rodzice, którzy kupują zabawki na prezent, najczęściej robią to w pierwszej połowie grudnia. Szczegóły dotyczące terminów w tym roku znajdziesz w artykule dostawa przed świętami 2026: do kiedy zamówić oraz w wyborach prezentów na Mikołajki do 100 zł.
Wnioski dla kupujących
- Kupuj wcześniej, niż myślisz. Dane pokazują, że większość rodziców zamawia do połowy grudnia, a najbardziej obciążone dni są przed 19 grudnia. Zamówienie na początku grudnia daje zapas na ewentualną wymianę.
- Jedna dobra zabawka zamiast kilku drobnych. Tak robi 82% kupujących. Wybierz zabawkę, która ma pomysł na zabawę (gotowanie, doktor, muzyka, manipulowanie).
- Sprawdź dokumenty. Zanim zamówisz, zobacz poradnik o oznaczeniu CE, EN 71 i deklaracji zgodności i poproś sprzedawcę o deklarację, jeśli jej nie widzisz.
- Dopasuj wiek. Pomocny będzie przewodnik po prezentach według wieku dziecka.
Ograniczenia tych danych
To dane jednego polskiego sklepu z drewnianymi zabawkami, a nie badanie reprezentatywne rynku. Na wyniki wpływają nasza oferta, ceny, dostępność produktów (część produktów bywała niedostępna), kampanie reklamowe i to, że kostka XXL jest produktem flagowym. Nie analizujemy tu wieku odbiorców ani tego, kto kupuje, bo takich danych nie zbieramy. Liczby podajemy zaokrąglone do pełnych procentów i mogą się różnić o jeden punkt procentowy. Zestawienie planujemy odświeżać raz w roku.
Najczęstsze pytania
Ile zabawek kupują rodzice w jednym zamówieniu?
W NunuKids 82% zamówień zawiera jedną zabawkę, 12% dwie, a około 5% trzy lub więcej (dane z 4 309 zamówień z lat 2024–2026).
Jakie drewniane zabawki kupuje się najczęściej?
Najczęściej wybierane są kostki manipulacyjne (31% zamówień), a następnie instrumenty muzyczne, kuchnie, zestawy lekarza i domki manipulacyjne. Wynik kostek podbija flagowy produkt sklepu, kostka XXL.
W które dni tygodnia najwięcej osób zamawia zabawki?
Najwięcej zamówień wpływa w poniedziałek (19%) i wtorek (17%), a najmniej w sobotę (9%).
Do kiedy zamówić zabawkę przed świętami?
W 2025 roku 91% grudniowych zamówień w NunuKids wpłynęło do 19 grudnia. Zalecamy zamawiać na początku grudnia. Terminy gwarantowanej dostawy w tym roku opisuje osobny artykuł o dostawie przed świętami.
Czy te dane opisują cały rynek zabawek?
Nie. To dane jednego sklepu internetowego, zebrane od 28.10.2024 do 13.10.2026. Pokazują zachowania klientów NunuKids i nie są badaniem reprezentatywnym.
Dane: własne zestawienie NunuKids, stan na 13 października 2026 r. Autor: zespół NunuKids (LOFREE Sp. z o.o. sp. k.).
